Реклама:
Контакты:
тел: +7(8672)50-59-00
e-mail: tetmail@mail.ru
e-mail: pravopatent@yandex.ru
адрес: 362027, РСО-Алания, г. Владикавказ, ул. Маркуса,22, 2-й этаж.
Поиск
Классы:
От товарного знака к бренду
На вершине пирамиды брендинга стоит товарный знак (торговая марка, ТМ, ®). Но, не каждый товарный знак может стать брендом. Известную пословицу: «Плох тот солдат, что не мечтает стать генералом» можно смело и точно перефразировать как: « Плох тот товарный знак, который не может стать брендом». Что такое бренд? Бренд это репутация и ожидания потребителей относительно компании или ее продуктов. Люди верят брендам, проявляют к ним лояльность. Люди покупают бренды и верят в их превосходство. По мере того как продукция и услуги различных компаний становятся все более сходными, запомниться потребителям с каждым днем все более значимая, но и все более трудная задача,а умение выделиться в ряду конкурентов оказывается все более важным и необходимым. Бренд- это основная опора продаж и маркетинга. Хорошие бренды могут стать основой успеха компании, а неудачные бренды - привести к провалу. Хороший бренд- это нематериальный, но очень мощный актив компании. Сравнение успешности брендов происходит в мире каждый день. В журналах, на радио, на телевидении, в интернете, в рекламе регулярно появляются топы самых узнаваемых брендов (Top) и сведения об их текущей стоимости. Так бренд безалкогольной компании «Coca-Cola» на сегодня оценивается 65 миллиардов долларов, а бренд автомобильного концерна «Mercedes»- оценивается в 23 миллиарда долларов.
Поэтому исключительную важность бренда трудно переоценить. Известен тезис: «Сильные бренды оправдывают высокие цены сегмента премиум.» Поэтому компании стремятся сделать свои бренды сильнее, устойчивее, и популярнее. Индивидуальность бренда компании нужно и формировать и развивать. Индивидуальность бренда - это визуальное и вербальное выражение бренда. Она характеризуется определенными атрибутами, которые не зависят ни от размера компании, ни от характера ее бизнеса. Главными ее атрибутами бренда являются: запоминаемость, мгновенная узнаваемость, неповторимость, юридическая защищенность, долговременная ценность, эффективность. Каждый из атрибутов в свою очередь раскрывается и обеспечивается дополнительными параметрами. В теории и практике брендинга существует много «контактных точек» способствующих созданию, продвижению и укреплению бренда. Прежде всего, это реклама, публикации, информационные бюллетени, упаковки, образцы, коммерческие предложения, почтовые рассылки, электронная почта, веб-сайты, баннеры, фирменные бланки, визитные карточки, сувениры, речи и выступления, презентации, сети контактов, выставки-продажи, связи с общественностью, продвижение, некоммерческий маркетинг и т.д.